Sejujurnya, Anda bisa menjadi siapa pun yang Anda suka, seluk-beluk Google Ads tidak dapat dipelajari dalam sehari, tetapi Anda dapat menggunakan praktik terbaik praktis ini untuk membuat, menilai, dan menyesuaikan kampanye Anda. Jika Anda baru mengenal Google Ads, kencangkan sabuk pengaman.
Saat Anda membelanjakan sumber daya untuk iklan, Anda ingin agar iklan Anda tampil sebaik mungkin , memberikan laba atas investasi (ROI) tertinggi yang dapat Anda capai.
Seringkali, mengoptimalkan Akun Google Ads Anda untuk mendorong lalu lintas yang berkualitas dapat menjadi perbaikan sederhana. Namun, banyak bisnis yang tidak mengetahui cara mengidentifikasi jika ada sesuatu yang tidak disiapkan dengan benar di Akun Google Ads mereka atau cara menyiapkan Google Ads mereka secara optimal. Berikut cara memastikan agar pasang iklan Google Ads anda benar dan bisa menguntungnkan.
1. Perjelas tujuan bisnis Anda. Hanya boleh ada satu (per kampanye)
Google Ads mungkin merupakan salah satu dari banyak channel digital marketing agency yang bisa Anda manfaatkan untuk mencapai tujuan bisnis Anda. Penting untuk memetakan perjalanan pengguna Anda dan memahami dengan tepat posisi Google Ads. Sangat penting untuk menentukan peran kampanye apakah itu untuk mendorong prospek atau hanya untuk memperkuat ingatan merek. Kampanye dan taktik mungkin memiliki tujuan yang berbeda, tetapi pastikan strategi dan penargetan kampanye disiapkan untuk mencapai tujuan tersebut.
2. Penargetan geografis dan anggaran: Berhenti membuang-buang uang!
Bocoran! Tidak ada yang suka membuang-buang uang, tetapi salah satu pelanggaran terbesar yang kami lihat dilakukan pengiklan adalah mencoba menjangkau seluruh Indonesia, namun hanya dengan sedikit uang. Misalnya, Anda tidak dapat menjangkau seluruh Jawa Tengah dengan Ro 200.000 sehari. Anggaran Anda akan tersebar sangat tipis sehingga Anda tidak akan dapat mengumpulkan cukup data yang berarti untuk melakukan pengoptimalan yang terinformasi di masa mendatang. Maklum, tidak semua anggaran bisa enam digit sehingga kita harus pintar-pintar dalam membelanjakan; anggaran bisa kecil dan perkasa!
Setelah memilah tujuan utama kampanye, Anda harus memutuskan ke mana iklan Anda akan diarahkan. Apa pasar utama Anda berdasarkan data penjualan sebelumnya dan di mana Anda berada – mari kita mulai dengan itu. Apakah kita melihat satu kota, beberapa, wilayah, seluruh negara? Jika anggaran Anda terbatas, mulailah dengan area geografis yang lebih kecil dan perluas lebih jauh jika diperlukan.
3. Penargetan Kata Kunci.
Sekarang penargetan kata kunci akan menjadi roti dan mentega Anda. Kami perlu melihat kata kunci, apa yang mungkin dicari orang untuk menemukan produk atau layanan Anda? Anda dapat menggunakan alat perencanaan kata kunci Google untuk membantu membuat daftar ini dan memilih kata dengan volume pencarian yang lebih tinggi. Anda juga ingin memisahkan kata kunci Anda ke dalam kategori daripada satu daftar panjang. Salinan iklan Anda harus menyertakan kata kunci di setiap kategori, jadi usahakan agar setiap grup iklan memiliki maksimal 20 kata kunci yang serupa, jika memungkinkan. Anda juga harus menambahkan kata kunci negatif untuk memastikan Anda tidak membuang-buang sumber daya untuk istilah yang tidak relevan.
Kecerobohan lain yang sering kita lihat adalah pengiklan menghabiskan banyak uang untuk kata kunci yang tidak memberikan hasil apa pun. Bagian yang sulit adalah memastikan bahwa kata kunci Anda tidak terlalu luas sehingga Anda langsung menghabiskan anggaran, tetapi tidak terlalu sempit sehingga membatasi iklan yang ditayangkan — Anda sedang mencari kombo Goldilocks itu. Pertimbangkan daya saing, volume penelusuran, dan biaya per klik (BPK) rata-rata untuk kata yang Anda pilih.
4. Strategi Penawaran. Ketahui pesaing Anda
Strategi penawaran Anda harus mencerminkan sasaran bisnis Anda untuk kampanye tersebut. Setiap kampanye dapat memiliki satu tujuan tetapi Anda dapat memiliki beberapa kampanye di akun Anda masing-masing dengan tujuan yang berbeda. Jika, misalnya, sasaran Anda adalah kesadaran merek, maka Anda mungkin ingin memilih ‘maksimalkan klik’ untuk mendapatkan sebanyak mungkin orang ke situs untuk melihat konten Anda. Jika penjualan adalah prioritas utama Anda maka ‘maksimalkan konversi’ mungkin merupakan pilihan yang baik atau ‘BPA target’ jika Anda sudah mengetahui nilai konversi produk Anda.
Menguji strategi penawaran ini dianjurkan! Jika Anda tidak melihat hasil yang diinginkan dari satu, ubah saja, tetapi ubah dengan tujuan, berdasarkan data, dan jangan terlalu sering. Nilai utama digital adalah serbaguna dan mudah diputar, tetapi terlalu sering mengubah hal-hal tidak memungkinkan pengumpulan data yang memadai untuk membuat keputusan yang baik. Meskipun perubahan itu baik, terlalu banyak dapat memiliki efek buruk.
Kiat menarik lainnya adalah memperhatikan tawaran kata kunci, apakah Anda di bawah tawaran halaman pertama? Apa nilai kata kunci itu bagi Anda? Apakah itu penggerak konversi teratas Anda dengan nilai tinggi untuk kampanye Anda atau hanya mahal dan tidak memberikan hasil apa pun? Jika Anda tidak melihat hasil, hentikan, selamat. Bagian Wawasan Lelang Anda juga dapat menunjukkan kepada Anda apa yang dilakukan pesaing Anda, pangsa tayangan mereka misalnya, dan bagaimana peringkat Anda terhadap satu sama lain.
5. Tangani demografi yang tepat. Anda tahu market Anda, tetapi Google lebih tahu
Pembelajaran mesin telah berjalan jauh dalam beberapa tahun terakhir dan dimaksudkan untuk menghilangkan banyak pekerjaan kaki dari pengaturan manual yang berlebihan. Anda mungkin sebelumnya telah menyiapkan kampanye berbeda berdasarkan setiap demografi usia untuk menguji audiens Anda. Anda mungkin juga memiliki data yang menunjukkan bahwa audiens target Anda antara 25 dan 35, tetapi kemungkinan ada orang lain di luar sana yang ingin membeli produk atau layanan Anda, apakah Anda benar-benar ingin meninggalkan mereka dan kehilangan penjualan itu?
Jika produk Anda hanya memenuhi syarat untuk demografis tertentu, maka jelas ada pengecualian. Namun, rekomendasi Google adalah menjaga agar demografi Anda lebih luas dan membiarkan algoritme menemukan orang yang tepat. Mempersempit audiens Anda terlalu banyak dapat membatasi penayangan iklan Anda. Hasil didasarkan pada pencarian kata kunci, jadi daripada membatasi demografis Anda, optimalkan kata kunci, tawaran, dan salinan iklan tersebut! Di situlah hal-hal yang baik. Meninjau kueri penelusuran dan skor kualitas dapat memberi Anda wawasan yang baik tentang apa yang perlu diperbarui dalam kampanye dan laman tujuan agar lebih efisien.
Jadi, sekarang Anda telah memiliki alatnya, mengikuti langkah-langkah sederhana ini akan berfungsi sebagai uji kelayakan Google Ads dan akan memastikan akun Anda dalam kondisi yang baik untuk setiap kampanye yang Anda mulai. Tampil menonjol di antara pesaing Anda dengan Akun Google Ads yang sehat. Semakin kuat akun Anda, semakin optimal iklan Anda, menghasilkan klik dan, pada akhirnya, penjualan.